Website Relaunch Checkliste

Die Statistiken sind ernüchternd: Ein erheblicher Teil aller Website-Relaunches führt zu deutlichen Traffic-Verlusten. Das muss nicht sein. Professionell geplante Relaunches können sogar zu Traffic-Steigerungen führen - entscheidend ist die sorgfältige Vorbereitung.

Die häufigsten Gründe für gescheiterte Relaunches sind keine technischen Probleme - es ist mangelnde Planung. Viele Unternehmen konzentrieren sich ausschließlich auf das neue Design und vergessen dabei, dass Google ihre bestehenden Rankings nicht automatisch auf die neue Website überträgt.

Die 5 häufigsten Relaunch-Fehler

• Fehlende oder falsche 301-Weiterleitungen: Die absolute Nummer eins bei Traffic-Verlusten. Wenn URLs sich ändern und keine Weiterleitungen existieren, verlieren Sie sämtliche Rankings dieser Seiten.
• noindex-Tag vergessen: Während der Entwicklung wird oft ein "noindex"-Tag gesetzt, damit Google die Testseite nicht indexiert. Wird dieser nicht entfernt, bleibt Ihre neue Website unsichtbar.
• Interne Verlinkung zerstört: Eine Seite, die ihre internen Links verliert, verliert auch an Autorität - und damit an Rankings.
• Keyword-optimierte Inhalte geändert: Neuer Text ist nicht automatisch besserer Text. Wenn die Ziel-Keywords verschwinden, verschwinden auch die Rankings.
• Keine Bestandsaufnahme vor dem Relaunch: Wer nicht weiß, welche Seiten aktuell Traffic bringen, kann diese auch nicht schützen.

Bevor Sie auch nur eine Zeile Code anfassen, brauchen Sie eine vollständige Bestandsaufnahme Ihrer aktuellen Website. Diese Daten sind Ihr Sicherheitsnetz - sie zeigen Ihnen, was Sie schützen müssen und dienen später als Vergleichswert.

Diese Daten müssen Sie sammeln

• Vollständige URL-Liste: Nutzen Sie Google Search Console oder Tools wie Screaming Frog, um jede indexierte URL zu erfassen.
• Ranking-Positionen: Dokumentieren Sie Ihre aktuellen Rankings für alle wichtigen Keywords. Das können Sie über die Search Console oder professionelle SEO-Tools erledigen.
• Traffic-Daten: Welche Seiten bringen wie viel organischen Traffic? Diese Seiten haben höchste Priorität.
• Backlink-Profil: Welche externen Links zeigen auf welche Seiten? Diese URLs müssen unbedingt weitergeleitet werden.
• Technische Metriken: Core Web Vitals, Ladezeiten, Mobile-Score - damit Sie nach dem Relaunch vergleichen können.

Die wichtigsten Tools für die Bestandsaufnahme

• Google Analytics 4: Traffic-Daten, Nutzerverhalten, Conversion-Tracking
• Google Search Console: Indexierte Seiten, Rankings, Klickraten, technische Probleme
• Screaming Frog: Vollständiger Website-Crawl, alle URLs, Meta-Daten, interne Verlinkung
• PageSpeed Insights: Performance-Baseline für Core Web Vitals

Diese Checkliste ist das Herzstück eines erfolgreichen Website-Relaunches. Sie basiert auf bewährten SEO-Praktiken - jeder einzelne Punkt hat das Potenzial, über Erfolg oder Misserfolg zu entscheiden.

1. Vollständige URL-Mapping erstellen: Listen Sie jede alte URL und die entsprechende neue URL auf. Keine Ausnahmen. Änderungen an der URL-Struktur sind der Hauptgrund für Ranking-Verluste.
2. 301-Weiterleitungen vorbereiten: Für jede URL-Änderung brauchen Sie eine serverseitige 301-Weiterleitung. Ketten Sie maximal 3 Weiterleitungen - besser ist ein direkter Redirect.
3. Meta-Descriptions und Title-Tags übertragen: Wenn Ihre alten Meta-Tags gut performen, übernehmen Sie sie. Optimieren Sie nur, was wirklich verbessert werden muss.
4. Interne Verlinkung prüfen: Aktualisieren Sie alle internen Links auf die neuen URLs. Weiterleitungen sind kein Ersatz für korrekte interne Links.
5. robots.txt und XML-Sitemap vorbereiten: Erstellen Sie eine neue Sitemap mit allen neuen URLs. Prüfen Sie, dass die robots.txt keine wichtigen Seiten blockiert.
6. noindex-Tags entfernen: Kontrollieren Sie jede Seite. Ein vergessener noindex-Tag ist einer der häufigsten und vermeidbarsten Fehler.
7. SSL-Zertifikat einrichten: HTTPS ist Pflicht. Stellen Sie sicher, dass alle Seiten über HTTPS erreichbar sind und HTTP-Anfragen weitergeleitet werden.
8. Responsive Design testen: Weltweit kommen über 60% des Website-Traffics von Mobilgeräten. Testen Sie gründlich auf verschiedenen Bildschirmgrößen.
9. Ladezeit optimieren: 53% der mobilen Nutzer verlassen Seiten, die länger als 3 Sekunden laden. Optimieren Sie Bilder, minimieren Sie Code, nutzen Sie Caching.
10. Staging-Umgebung crawlen: Bevor Sie live gehen, lassen Sie Screaming Frog über die Staging-Seite laufen. Finden Sie Fehler, bevor Google sie findet.

301-Weiterleitungen sind der wichtigste technische Aspekt eines jeden Relaunches. Früher hieß es, dass bei einer 301-Weiterleitung 15% des PageRank verloren gehen. Das ist nicht mehr aktuell: Seit 2016 hat Google bestätigt, dass 301-Weiterleitungen keinen PageRank mehr verlieren.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Weiterleitungen problemlos sind. Google braucht Zeit, um die neuen URLs zu crawlen und zu indexieren. In dieser Übergangsphase können temporäre Ranking-Schwankungen auftreten - das ist normal und kein Grund zur Panik.

Best Practices für 301-Weiterleitungen

• Serverseitig implementieren: Nutzen Sie .htaccess (Apache) oder entsprechende Konfigurationen in nginx. Keine JavaScript-Redirects!
• Direkt weiterleiten: Von alter URL direkt zur neuen URL - keine Ketten über mehrere Zwischenstationen.
• Inhaltsgleichheit beachten: Leiten Sie auf Seiten mit ähnlichem Inhalt weiter. Eine Produktseite sollte nicht auf die Startseite weiterleiten.
• Mindestens 1 Jahr aktiv lassen: Google empfiehlt, Weiterleitungen mindestens ein Jahr beizubehalten - im Idealfall dauerhaft.

Die ersten 30 bis 90 Tage nach einem Relaunch sind kritisch. In dieser Phase müssen Sie Ihre Website intensiver beobachten als je zuvor. Kleine Probleme, die unentdeckt bleiben, können sich zu großen Ranking-Verlusten entwickeln.

Monitoring-Zeitplan

• Tag 1-7: Tägliche Prüfung der Search Console auf Crawling-Fehler. Indexierungsstatus der wichtigsten Seiten kontrollieren.
• Woche 2-4: Ranking-Entwicklung beobachten. Leichte Schwankungen sind normal - bei drastischen Einbrüchen sofort handeln.
• Monat 2-3: Traffic-Vergleich mit Baseline-Daten. Die meisten Seiten sollten sich stabilisiert haben.
• Monat 6: Vollständige Analyse. Haben sich alle Rankings erholt? Gibt es Seiten, die noch Aufmerksamkeit brauchen?
• Monat 12: Langzeit-Vergleich. Jetzt zeigt sich, ob der Relaunch erfolgreich war.

Was Sie in der Search Console prüfen müssen

• Seitenindexierung: Werden die neuen URLs indexiert? Werden die alten URLs deindexiert?
• Crawl-Fehler: 404-Fehler, Server-Fehler, blockierte Ressourcen - alles sofort beheben.
• Core Web Vitals: Hat sich die Performance verschlechtert? Das kann Rankings kosten.
• Mobile Usability: Gibt es Probleme bei der mobilen Darstellung?

Damit Sie bei Ihrem nächsten Relaunch nichts vergessen, habe ich alle wichtigen Punkte in einer kompakten Checkliste zusammengefasst.

Rechtlicher Hinweis: Dieser Artikel dient der allgemeinen Information über technische SEO-Maßnahmen bei Website-Relaunches. Er ersetzt keine individuelle technische Beratung oder Rechtsberatung. Für verbindliche Auskünfte zu rechtlichen Anforderungen (z.B. Datenschutz, Impressumspflicht) wenden Sie sich bitte an einen Rechtsanwalt.