Technisches SEO Audit durchführen

Ein technisches SEO Audit ist eine systematische Analyse der technischen Grundlagen Ihrer Website. Im Gegensatz zur Content- oder Offpage-Optimierung konzentriert sich das technische Audit auf die Infrastruktur: Kann Google Ihre Seiten problemlos finden und indexieren? Laden Ihre Seiten schnell genug? Funktioniert Ihre Website einwandfrei auf Smartphones?

Stellen Sie sich das technische Audit als TÜV-Prüfung für Ihre Website vor. Ein Fahrzeug kann noch so schön aussehen, wenn die Bremsen nicht funktionieren, darf es nicht auf die Straße. Genauso verhält es sich mit Websites: Technische Probleme wie fehlerhafte Weiterleitungen, langsame Ladezeiten oder Crawling-Blockaden können verhindern, dass Ihre Inhalte überhaupt in den Suchergebnissen erscheinen.

Eine regelmäßige technische SEO Analyse ist kein einmaliges Projekt, sondern ein fortlaufender Prozess. Ihre Website verändert sich ständig: Neue Seiten werden erstellt, Plugins aktualisiert, Content überarbeitet. Jede dieser Änderungen kann unbeabsichtigt technische Probleme verursachen, die Sie nur durch ein systematisches Website Audit aufdecken.

Meine Empfehlung: Führen Sie mindestens zweimal jährlich ein vollständiges technisches Audit durch. Zusätzlich empfehle ich monatliche Mini-Checks der wichtigsten Kennzahlen in der Google Search Console.

• Nach einem Website-Relaunch: Unbedingt sofort ein vollständiges Audit durchführen. Relaunches sind die häufigste Ursache für massive Ranking-Verluste durch technische Fehler.
• Bei Ranking-Verlusten: Wenn Ihre Rankings plötzlich einbrechen, sollte ein technisches Audit der erste Schritt sein.
• Nach Google Core Updates: Große Algorithmus-Updates können technische Faktoren stärker gewichten. Ein Audit zeigt, ob Sie betroffen sind.
• Vor größeren Content-Kampagnen: Bevor Sie viel Geld in Content investieren, stellen Sie sicher, dass die technische Basis stimmt.

Die gute Nachricht: Sie benötigen keine teuren Enterprise-Tools, um ein technisches SEO Audit durchzuführen. Die wichtigsten Werkzeuge für Ihre SEO Audit Anleitung stellt Google sogar kostenlos zur Verfügung. Für tiefgreifende Analysen gibt es dennoch spezialisierte Tools, die den Prozess erheblich beschleunigen.

• Google Search Console (kostenlos): Ihr wichtigstes Tool. Zeigt Crawling-Fehler, Indexierungsprobleme, Core Web Vitals-Daten und manuelle Maßnahmen direkt von Google.
• Google PageSpeed Insights (kostenlos): Analysiert die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seiten und liefert konkrete Optimierungsvorschläge.
• Screaming Frog SEO Spider (kostenlos bis 500 URLs): Ein Desktop-Crawler, der Ihre gesamte Website durchsucht und technische Probleme wie fehlerhafte Links, doppelte Inhalte oder fehlende Meta-Tags aufdeckt.
• Google Mobile-Friendly Test (kostenlos): Prüft, ob einzelne Seiten mobilfreundlich sind und zeigt Rendering-Probleme auf.
• GTmetrix / WebPageTest (kostenlos): Detaillierte Performance-Analysen mit Wasserfall-Diagrammen, die zeigen, was Ihre Seite ausbremst.

Der erste und wichtigste Schritt: Kann Google Ihre Website überhaupt vollständig erfassen? Crawling-Probleme sind oft die Ursache für schlechte Rankings, werden aber häufig übersehen. Wenn der Googlebot bestimmte Seiten nicht erreichen kann, existieren diese für Google schlicht nicht.

So gehen Sie vor:

• robots.txt prüfen: Öffnen Sie IhreDomain.de/robots.txt. Stellen Sie sicher, dass wichtige Seiten nicht versehentlich blockiert werden. Ein häufiger Fehler: Nach einem Relaunch bleibt "Disallow: /" aktiv.
• XML-Sitemap kontrollieren: Ist eine Sitemap vorhanden? Enthält sie alle wichtigen Seiten? Wurde sie in der Search Console eingereicht?
• Indexierungsabdeckung in der Search Console: Unter "Indexierung" > "Seiten" sehen Sie, welche Seiten indexiert sind und welche nicht. Analysieren Sie die Gründe für nicht indexierte Seiten.
• site:-Abfrage bei Google: Geben Sie "site:IhreDomain.de" in Google ein. Die Anzahl der Ergebnisse sollte ungefähr der Anzahl Ihrer indexierbaren Seiten entsprechen.

Eine saubere URL-Struktur hilft sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden. Chaotische URLs, doppelte Inhalte und fehlerhafte Weiterleitungen sind Gift für Ihr Ranking.

Was Sie prüfen sollten:

• URL-Struktur: Sind Ihre URLs sprechend und logisch aufgebaut? Gut: /leistungen/webdesign/ Schlecht: /page.php?id=427
• Duplicate Content: Sind dieselben Inhalte unter mehreren URLs erreichbar? Prüfen Sie www vs. nicht-www, http vs. https, mit und ohne Trailing Slash.
• 301-Weiterleitungen: Funktionieren alle Weiterleitungen korrekt? Gibt es Weiterleitungsketten (Redirect A → B → C statt direkt A → C)?
• 404-Fehler: Welche Seiten liefern 404-Fehler? Besonders kritisch: Seiten, auf die externe Links verweisen.
• Seitenstruktur und Klicktiefe: Sind alle wichtigen Seiten mit maximal 3 Klicks von der Startseite erreichbar?

Seit 2021 sind die Core Web Vitals ein offizieller Google-Rankingfaktor. Diese drei Metriken messen Ladegeschwindigkeit (LCP), Interaktivität (INP, früher FID) und visuelle Stabilität (CLS). Websites mit guten Werten haben einen messbaren Ranking-Vorteil.

Die drei Core Web Vitals im Überblick:

• LCP (Largest Contentful Paint): Misst, wie schnell das größte sichtbare Element lädt. Zielwert: unter 2,5 Sekunden.
• INP (Interaction to Next Paint): Misst die Reaktionszeit auf Nutzerinteraktionen. Zielwert: unter 200 Millisekunden.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Misst visuelle Verschiebungen beim Laden. Zielwert: unter 0,1.

So messen Sie richtig: Nutzen Sie die Daten aus der Google Search Console (Bereich "Core Web Vitals"). Diese basieren auf echten Nutzerdaten und sind für Google relevant. PageSpeed Insights zeigt zusätzlich Lab-Daten und konkrete Optimierungsvorschläge.

Google nutzt seit 2019 ausschließlich die Mobile-Version Ihrer Website für Indexierung und Ranking (Mobile-First Indexing). Eine Website, die auf dem Desktop perfekt funktioniert, aber mobil Probleme hat, wird entsprechend schlecht ranken.

Diese Mobile-Aspekte sollten Sie prüfen:

• Responsive Design: Passt sich Ihre Website an verschiedene Bildschirmgrößen an? Testen Sie auf verschiedenen Geräten.
• Viewport-Meta-Tag: Ist <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> vorhanden?
• Touch-Bedienbarkeit: Sind Buttons und Links groß genug (mindestens 48x48 Pixel)? Ist der Abstand zwischen klickbaren Elementen ausreichend?
• Mobile Content Parity: Sind alle wichtigen Inhalte auch mobil verfügbar? Versteckte Inhalte werden von Google möglicherweise ignoriert.
• Keine störenden Elemente: Pop-ups, die den gesamten Bildschirm verdecken, werden von Google abgestraft.

Zum technischen SEO Audit gehört auch die Prüfung der On-Page-Elemente. Diese sind zwar keine rein technischen Faktoren, aber ihre korrekte Implementierung ist technischer Natur und häufig automatisiert.

• Title-Tags: Jede Seite sollte einen einzigartigen, aussagekräftigen Title haben. Länge: 50-60 Zeichen. Enthält das Primärkeyword.
• Meta-Descriptions: Einzigartig für jede Seite, 150-160 Zeichen, mit Call-to-Action. Beeinflusst die Klickrate in den Suchergebnissen.
• Heading-Struktur: Genau eine H1 pro Seite, logische Hierarchie (H1 → H2 → H3), Keywords in Überschriften.
• Bild-Optimierung: Alt-Texte für alle Bilder, beschreibende Dateinamen, optimierte Dateigröße.
• Strukturierte Daten: Schema-Markup für Rich Snippets (FAQ, Bewertungen, Produkte etc.)
• Interne Verlinkung: Sind wichtige Seiten gut intern verlinkt? Gibt es verwaiste Seiten ohne interne Links?

Nach einem vollständigen technischen SEO Audit haben Sie vermutlich eine lange Liste mit Problemen. Die Kunst beim Website Audit SEO liegt darin, die richtigen Prioritäten zu setzen. Nicht jedes Problem ist gleich kritisch, und Ihre Ressourcen sind begrenzt.

Meine Empfehlung zur Priorisierung:

• Kritisch (sofort beheben): Indexierungsblockaden, robots.txt-Fehler, noindex auf wichtigen Seiten, HTTPS-Probleme, massive 5xx-Fehler
• Hoch (innerhalb von 1-2 Wochen): Core Web Vitals im roten Bereich, fehlerhafte Weiterleitungen, Duplicate Content, Mobile-Usability-Probleme
• Mittel (innerhalb von 1-2 Monaten): Fehlende Meta-Descriptions, suboptimale Title-Tags, 404-Fehler auf Seiten ohne Traffic
• Niedrig (wenn Zeit ist): Kleinere Performance-Optimierungen, Verbesserung von Alt-Texten, Optimierung der internen Verlinkung